传统零售实体店面临淘汰,许多零售品牌寻求转型!

来源:未知    作者:新零售头条    人气:    发布时间:2019-01-27    
2018年是实体店爆发的一年,更是与时间赛跑的一年——零售行业的洗牌基本结束,从店铺形象、消费群体、服务模式等已经“换血”完毕。大局已定传统零售实体店面临淘汰,许多零售品牌纷纷寻求转型。
传统零售实体店面临淘汰,许多零售品牌寻求转型!
 
那么转型方向在哪里,小编在这里斗胆提出4个转型趋势:从模糊定位到精准定位,品牌定位是品牌发展战略的基础和灵魂,贯穿着品牌发展过程的始终。一个成功的品牌会在消费者心目中留下清晰的印象。传统零售下的实体店在定位这一块往往是模糊的,品牌、店铺、商品没有明确的个性,什么好卖就卖什么,这么做不仅导致商品同质化加剧,也无法叩开消费者的心扉。只有从模糊定位到精准定位,才能深深感染消费者。
 
从卖东西到卖体验,何为体验?小编认为体验就是终端店铺与消费者之间要建立情感链接。现在比起看得见摸不着的电商,实体店的展示体验的价值越来越被看重,已成为品牌突破发展瓶颈的有利武器。有商家直接开出体验店、快闪店,只为培养下一代品牌消费及情感沟通。
 
从以前的“逛街就是为了购物”,到现在的“逛街不只是为了购物”,可想而知,消费升级之后消费者对于实体店的期待已经远远不只是“商品”了。如果你能提供各种感官、人文、情怀、创新等等这些新的“体验”,你就会更受消费者的青睐。
 
从全面到细分随着消费者的需求越来越“精细化”,且市场同类产品供应过剩,各领域的细分品牌开始随之崛起。以女装为例,十年前服装品牌覆盖年龄层较广,没人做细分,现在你们看,有人只卖商务女装,比如Lily;有人只卖文艺女装,比如江南布衣。随着消费者的需求越来越精细,慢慢会有更多未开发的细分领域崛起。有需求就会有市场,接下来,各大领域的细分品牌将会越来越多!

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