寰球数据:中国直销行业将来倒退备受看好

来源:未知    作者:admin    人气:    发布时间:2018-11-01    

2018年5月3日,美国知名直销网站(DSN)公布了"2017年寰球直销企业100强"榜单,安利以86亿美元业绩支出力压群雄,蝉联桂冠。亚太地域直销行业持重倒退逐渐成为世界直销的中坚力气。


  安利力压群雄,业绩蝉联桂冠


  2018年6月,世界直销协会联盟(WFDSA)发布了2017年寰球直销行业数据,寰球批发额为1896亿美元,比2016年增长1.6%。但从近年来统计的数据来看,寰球直销行业批发额增长趋缓。2014年至2017年时期,寰球直销业绩年复合增长率为3.7%。2017年,寰球直销员数量达到近1.17亿,相比2016年增长2.6%。


  2018年5月3日,美国知名直销网站(DSN)公布了"2017年寰球直销企业100强"榜单,安利以86亿美元业绩支出力压群雄,蝉联桂冠。雅芳、康宝莱、福维克和无极限顺次排名第二至第五名,玫琳凯加入前五排名,位居第六。


 

  图表1:2018年寰球直销企业前十强名单(基于2017年支出)(单位:亿美元)


  中国直销企业业绩突出


  据统计,2017年寰球直销企业前100强直销企业中总部位于中国的有31家,而榜单中在中国取得直销牌照并开拓市场的外资企业有15家,绿叶、天福天美仕、铸源、康美、南方大陆等5家中国直销企业首次进入100强榜单。


  2017年寰球前100强直销企业业绩总额为919.87亿美元,其中,中国直销企业(总部位于中国直销企业)2017年业绩总额为238.97亿美元,占寰球前100强业绩总额的25.98%,相比2016年中国地域197.86亿美元的业绩总额,业绩回升41.11亿美元,同比增速为20.78%,可见中国地域直销企业业绩增长之快,中国直销行业的将来倒退备受看好。


 

  图表2: 2017年中国地域寰球直销前100强企业业绩状况(单位:家,亿美元,%)


  区域倒退不均衡,亚太市场成为引领行业增长引擎


  美洲地域作为寰球直销行业的来源地,直销企业数量最多,达到47家,业绩规模为520.42亿美元,为世界直销行业奉献最多力气。2017年寰球直销100强排行榜中,美国企业上榜43家,较2016年缩小2家,发明出466.83亿美元直销业绩,占据了百强榜过半业绩。


  与美洲地域基数大,增长迟缓不同,亚太地域持重倒退逐渐成为世界直销的中坚力气。在2017年寰球百强直销排行榜中,以中国、马来西亚、日本、韩国、新加坡为代表的直销市场均体现良好。2017年中国地域直销百强企业销售支出增长20.78%,远高于寰球8.22%增长率。2017年亚太地域进入百强榜名单为47家,销售额为318.44亿美元。近五年来,亚太地域直销行业支出以6.7%的复合增长率成为寰球直销倒退最快的地域。


 

  图表3:2017年寰球直销百强企业各区域倒退状况(单位:家,亿美元)


  化装品及集体护理产品、衰弱产品占次要市场


  寰球直销产品销售额中,化装品及集体护理、衰弱用品销售额大约占寰球直销产品销售额的65%。依据寰球直销协会的统计数据,美洲地域化装品和集体护理产品占销售额的38%;南/中美洲地域化装品和集体护理产品占销售额的67%,高于2016年的64%;亚太地域直销产品以衰弱产品为主,占销售额的50%,化装品和集体护理产品占23%;在欧洲直销市场,衰弱产品持续以32%的市场份额抢先其它品类,化装品和集体护理产品紧随其后,占比26%。

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